Marketing de guerrilla en cine II

No tenía pensado volver a hablar sobre marketing de guerrilla tras los ejemplos de la semana pasada. Pero esta vez, me he encontrado con un ejemplo que me ha dejado algo atónito. Sucede en las calles de Sidney si no me equivoco. Se trata de la "promoción" de la película "El Incidente" de M. Night Shyamalan, en la que, recordemos, la naturaleza se venga de los humanos.

Os recomiendo que veais el video. La idea no es mala, pero no me gustaría ser una de las personas que pasaba por allí.

Marketing de guerrilla en cine

Aprovechando que el marketing de guerrilla esta presente en nuestras mentes estos días debido a los trabajos de creatividad, voy a recordar un par de curiosos ejemplos que han tenido lugar este mismo año, para promocionar películas en los días previos a su estreno.

Curiosamente las dos películas eran propedad de Sony, por lo que esto nos dice que es una técnica que les da buenos resultados y que utilizan repetidamente.

A mediados de marzo, un grupo de hombres vestidos de verde y con máscaras antiguas en la cara, tomaron varias de las calles más transitadas de Madrid en forma de manifestación. Llevaban consigo pancartas y carteles con mensajes como: "Religión es Poder", "El Final está Escrito" o "La Humanidad está en Peligro". Debajo de estos mensajes aparecía una web: www.ellibrodeeli.com.

Como vemos se trataba de una acción promocional de la película a estrenar la semana siguiente: "El Libro de Eli", con Denzel Washington. En en inicio de film se muestra un mundo apocaliptico y cansado, como las personas de esta manifestación.

Días más tarde en la misma ciudad, los repartidores de periódicos como "20 minutos" y "Que!" amanecían esposados y peleando continuamente, todo ello mientras realizaban su labor de repartir los periódicos.

A su vez también se regaló a la prensa decenas de pares de esposas, y los primeros 30 que acudieran al cine esposados entrarían gratis a ver la película.


Obviamente, la película a promocionar era "Exposados"

Como vemos las distribuidoras se están poniendo las pilas en cuanto a promoción, y están innovando un poco en esta temática, saliendo un pelin de la promoción tradicional.

Super 8

O como hacer un teaser trailer de una película a estrenar con apenas imagenes y crear una ansiedad increible por ir a verla ahora mismo.



En mi opinión es mucho mejor realizar un trailer de este tipo que realizar uno con muchas e increibles imágenes que luego no se corresponden con la calidad del producto final, como nos ha pasado en muchas ocasiones.

La película se estrena en 2011, asi que aún queda un trecho para poder verla. Pero como ya vemos se está comenzando con la campaña de promoción basada en la creación de expectativa. Algo tipico si tenemos en cuenta que el director de la película es J.J Abrams.

Además del trailer se ha lanzado la página web oficial, que sigue el mismo esquema: muy pocos datos que sirven para generar curiosidad y expectativa. Únicamente aparece el objetivo de una camara Super 8. También se da la opción de registrarte para próximas novedades y visitar su página en redes sociales en las que tiene presencia el film.Personalmente conmigo ha funcionado la estrategia.

Web oficial: http://www.super8-movie.com/

"Easter eggs" en el cine

Últimamente se está creando una tendencia de promocionar indirectamente películas de una misma compañia el los nuevos estrenos. Sí, estoy hablando de películas como ls dos de "Iron Man"

Su productora, Marvel Studios, ha tomado la decisión de enlazar en sus películas varios de sus títulos. Ya ocurrió en la primera película de Iron Man, cuando después de los créditos aparecía un curioso personaje que hablaba al protagonista de un hombre llamado Bruce Banner, que los más comic-eros conocerán también como "El Increible Hulk", película que se estrenaría meses más tarde.

En esta ocasión, Marvel ha decidido insertar en "Iron Man 2" un par de escenas como promoción de sus próximos títulos. La primera de ellas tiene como protagonista el escudo del "Capitán América" película que esta siendo producida actualmente.


La segunda escena es la típica post-créditos. Aquí apreciamos una excavación en la que aparece un martillo. El amrtillo corresponde a "Thor" personaje de la Marvel, y casualmente película que está actualmente rodándose y que verá la luz el próximo año.



Como vemos, la Marvel no escatima en esfuerzos para que vayamos a ver sus películas. Aunque a mi me parece una manera genial de promocionarlas y dejarte con el "gusanillo".

Shrek cambia de titulo.

Es cuanto menos curioso que una película como la cuarta entrega de "Shrek" haya cambiado el titulo de la película a un mes de sus estreno en Estados Unidos. Hasta hace un par de dias la pelicula se llamaba en inglés "Shrek Forever After". Los trailers que habíamos visto llevaban esa nomeclatura y los carteles en los cines lo mismo. La sorpresa se dio en el nuevo trailer para IMAX de la película, en la que la titulaban como "Shrek: The Final Chapter".

No sé a que se debe tal cambio. Quizá quieran hacer constancia de que es la última y definitiva película sobre el ogro verde, pero quizá deberían haberlo pensado antes. Hay que recordar que hasta fechas de principio de posproducción la película se llamaba "Shrek goes Fourth" y se decidió cambiar el titulo. Apenas recuerdo algún precedente de un cambio de titulo tan brusco a pocas semanas del estreno. Si acaso la coletilla "Evolution" que se le puso a la película de la serie "Dragon Ball".

La pregunta es... ¿por qué tanto empeño en recalcar que es el último capitulo de la saga por parte de DreamWorks? En español por lo menos, se mantiene el titulo "Shrek: felices para siempre".

George se sube al carro.

El "visionario" y creador de la saga Star Wars se sube al carro de las películas en 3D y planea reestrenar la saga entera hacia finales de 2011, principios de 2012. Estamos hablando de seis películas por lo que suponemos que tendremos varios meses de reestrenos en 3D.

Recordamos que ealgo similar ya se hizo con la trilogía clásica, que fue reestrenada en 1997 y fue vendida como una edición especial remasterizada y con nuevos efectos especiales. En aquella ocasión tuve el grandísimo placer de acudir a las salas, ya que cumpliendose el 20 aniversario del estreno de la primera película, yo no había vivido un estreno similar.

En esta ocasión, la única novedad previsible, es que se "vea" en tres dimensiones. Está bastante claro que con el precio de la entrada, y los numerosos seguidores que tiene esta saga, el señor Lucas volverá a llevarse un buen pellizco económico.

No contento con eso, Lucasfilm anuncia la salida en "Blu-Ray" de las películas con NUEVOS contenidos extra, y es que este el cuento de nunca acabar y un negocio rentabilísimo. Numerosos somos los llamados "freakys" que nos compraremos todas las ediciones que hagan falta, mientras traigan jugosas novedades, por muy pequeñas que sean. Esto si que es una estrategia de ventas maravillosa. Pero ojo, que no todo acaba aqui. El director de comunicación de Lucasfilm, Steve Sansweet, tiene la jeta de decirnos que él no lo llamaría todavia la "edición de las películas definitiva", por lo que seguramente trataran de sangrar al consumidor durante varios años, mientras quede un video, imagen o demás sin ver la luz. Y luego nos quejamos de Cameron...

¿Me dejas ver eso? - No me lo copies, eh.. - No, no tranquilo...

En muchas ocasiones uno se acerca al cine a ver una película, o al mismo videoclub, y se encuentra con un cartel que le suena de algo. En ese caso puede haber dos opciones: podemos estar teniendo un dejá vu, o simplemente los responsables de arte de estos carteles cada vez tienen menos imaginacióna la hora de llevarlos a cabo. Este es el objetivo de la entrada de esta semana. Resaltar el parecido entre multitud de carteles cinematográficos, que es una actitud cada vez más generalizada por parte de los "diseñadores". Aquí tenemos un par de ejemplos de plagios en toda regla, sin ningún tipo de escrupulo.


Si bien estas películas tienen excusa. Se trata de películas de segunda (en el caso de "Betrayed" y "100 millas" que intentan parecer el original (si es que podemos probar que el "famoso" es el original), para aumentar su recaudación. El problema es que ya no se utiliza en estos casos sino que el hábito se ha extendido a producciones bastante grandecitas como vemos a continuación:
En este caso comparamos "Jennifer´s Body" con una teleserie americana no exenta de fama actualmente. También tenemos ejemplos algo más antiguos y encauzados en un mismo género cinematográfico, el cine de terror:


Y como estos miles de ejemplos en decenas de géneros cinematográficos que se pueden encontrar en la web. Con esto pretendo hacer una llamada de atención a los cartelistas o las personas que tengas la responsabilidad de comunicar mediante un cartel las virtudes de un film, como se supone que es el objetivo de este.